Практически ровно год назад, в середине января 2008 года ряд новостных ресурсов опубликовали информацию о покупке венчурным фондом «Финам» 10% акций социальной сети Badoo.com. Сообщалось, что сумма сделки составила 750 млн. рублей (около 31 млн. долл.). Планы «Финама» по продвижению «социалки» были достаточно амбициозными: к 2010 году достигнуть 15 млн. посещений российскими пользователями. Компания даже надеялась стать лидером на рынке «местных» социальных сетей, так как, по ее мнению, с точки зрения дизайна и технологической базы Badoo.com превосходит российские аналоги.

«Для популяризации сайта мы намерены проводить активную маркетинговую политику, ориентируясь не только на существующих, но и на новых пользователей Рунета», — такие слова генерального директора УК «Финам Менеджмент» Павла Кириченко приводились в пресс-релизе по поводу запуска Badoo в России.

То ли планы «Финама» в отношении данного проекта изменились, то ли был выбран какой-то «тихий» путь продвижения, но «активного маркетинга» в отношении Badoo в 2008 году в рунете замечено не было. Делать выводы пока еще рано, все-таки прогнозы относительно посещаемости ресурса касались 2010 года, однако как компания собирается их осуществить на фоне гигантского роста в 2008-м году российских лидеров - социальных сетей «Одноклассники» и «В Контакте» - остается загадкой.

Следует отметить, что сразу же после появления официальной информации ряд экспертов и игроков рынка отнеслись к перспективам «Badoo» в России и странах СНГ весьма скептически (об интересе «Badoo» к другим русскоговорящим странам говорит, в частности, редирект на badoo.com не только с домена badoo.ru, но и с белорусского badoo.by и украинского badoo.com.ua). Так, небезызвестный создатель уже упомянутого сайта «Одноклассники» Альберт Попков, высказал мнение, что «конкуренция на этом рынке в России сейчас острая, однако западным игрокам приходится выдерживать не менее сильное давление и на своих локальных рынках». «Как следствие, - продолжил А. Попков, - серьезное продвижение в стране себе могут позволить лишь крупные корпорации, такие как Google и Microsoft».
«Финам» следовал своей стратегии: покупка миноритарных пакетов потенциально перспективных проектов с целью заработать на их росте», — рассказал Александр Пак, директор по развитию «Медиа Мир». По его мнению, догнать существующих игроков новой социальной сети будет сложно, т.к. слишком велик существующий отрыв, однако возможность коммуникации с зарубежными пользователями могла бы быть интересна для определенной части отечественной аудитории.

В то же время, Люси Джордж, директор по коммуникациям Badoo, заявила РБК daily, что социальная сеть выделяется среди конкурентов тем, что сумела достичь популярности без затрат на маркетинг. Российский интернет-рынок, как самый быстрорастущий, для нее является ключевым, и компания планирует уделять ему значительное внимание.

Справка:

«Финам – Информационные технологии» - закрытый ПИФ особо рисковых (венчурных) инвестиций, владеющий долями в следующих компаниях (напрямую и опосредовано): ЗАО «Мамба», ЗАО «Ашманов и Партнеры», «Бука» (Buka Ltd.), ЗАО «Поисковые технологии», ЗАО «Манимэйл», ООО «Е-генератор» (E-generator.ru). Фонд сформирован в начале 2006 года. По данным на 29 декабря 2007 года, стоимость чистых активов фонда составляла 1,62 млрд. российских рублей. В июне 2007 года паи фонда были размещены в секторе ИРК фондовой биржи ММВБ.

Badoo.com - это глобальная мультиязычная социальная сеть. Проект стартовал в Лондоне в ноябре 2006 года. Наибольшую аудиторию Badoo имеет в Европе и нескольких странах Латинской Америки и представляет собой интеграцию социальной сети и службы знакомств. На момент запуска в России число пользователей сервиса составляло порядка 13 млн. чел. (для сравнения, в то же время (январь 2008) в LiveJournal было около 14 млн. чел.). Ни медийную, ни контектстную рекламу Badoo на своих страницах не размещает, проект зарабатывает только на сервисе RiseUp (платное повышение позиции пользователя в рейтинге).