Уже ни для кого не является новостью, что в настоящее время социальная сеть «Одноклассники» подвергается бойкоту со стороны части пользователей. Сейчас проходит уже второй этап акции, затеянной сайтом nash-protest.ru. Насколько массовым станет протест – покажет время. В сегодняшнем же посте хочется рассмотреть причины возникновения бойкота, разобраться «откуда растут ноги» и предположить, чем возникшая ситуация может грозить «Одноклассникам» в период мирового финансового кризиса.

Хроника событий

31 октября 2008 г. социальная сеть «Одноклассники» внезапно объявляет о том, что отныне регистрация на популярном сервисе становится платной. Оплата регистрации анкеты производится посредством SMS и в зависимости от оператора составляет порядка 30 российских руб. Это вызывает первою волну недовольства, Особенно странным было объяснение руководства сервиса, что мера направлена на борьбу со спамом. Новую политику сети сразу же связали с приходом в компанию Никиты Шермана, который «съел собаку» на монетизации сервиса знакомств «mamba». Возможно, с подачи Никиты «Одноклассники» ввели и первые платные сервисы «Невидимка» и «5+», которые, впрочем, были восприняты аудиторией социальной сети весьма адекватно и даже пользовались определенной популярностью.

Что привело к бойкоту

Основные претензии «инициативной группы» к руководству сети «Одноклассники» и Альберту Попкову, как воплощению «злобной монетизации» заключаются в «попытке вымогательства оплаты» за следующие сервисы: оценка фото, платное отключение ленты активности, а главное – платы за регистрацию анкеты в сети.

Кому нужен бойкот «Одноклассников»

Первая мысль, которая приходит в голову, это, конечно же, искать организаторов бойкота среди основных конкурентов «Одноклассников» - социальных сетей «В контакте», «Мой Круг» и т.д. Тень на «Контакт» наводит и сайт nash-protest.ru, который призывал обиженных с 1-го февраля идти регистрироваться именно в эту социалку, а позже заменил в тексте призыв на другие сети (”Vspomni”, “Мой мир”).

Вариант, что инициатива бойкота идет «из народа» не исключена, но все же, маловероятна. На организацию какого-никакого, но пира, поддержку собственного сайта (сайт рассчитан на значительные нагрузки) нужны средства, силы и время. И любой ценящий свои ресурсы человек, трижды подумает, прежде чем заниматься подобными «пустяками». Появившаяся на сайте «протестантов» реклама тоже наводит на определенные размышления.

Очевидное невероятное

Версия, что уши у конфликта пользователей с администрацией сети «Одноклассники» действительно просматриваются со стороны «Контакта», безусловно, не исключена. Если кто-то в связи с происходящими событиями и решит переходить на другие сервисы, то у «В контакте» шансов получить «протестную массу» больше всех. Но если посмотреть на складывающуюся ситуацию шире, то виден еще как минимум один «субъект», которому конфликт явно может пойти на пользу. Это … сама сеть «Одноклассники».

Вывод явно напрашивается, если посмотреть на то, что происходило с социальной сетью в последнее время. На мой взгляд, пик популярности сервиса пришелся на начало конец 2007 - начало 2008 года. К этому времени об одноклассниках не знали разве что дети дошкольного возраста, а средства массовой информации не упускали возможность блеснуть своей «продвинутостью» и рассказывали о феномене социальных сетей к месту и не к месту. Даже новоиспеченный президент России выступая весной на РИФе отпустил по поводу «Одноклассников» весьма оригинальную шутку, явно запланированную «протоколом» а Никита Михалков отшутился на фестивали в Венеции, рассказав, что после триумфа фильма «12» «Путин занес меня в «друзья» на «Одноклассниках».

Так вот к осени 2008 большинство интернет-пользователей уже так «наелись» этих самых одноклассников, что стало подташнивать. Практически все уже всех нашли, со старыми друзьями приветами обменялись, а потом вдруг поняли, что жизнь у всех своя и общих интересов у бывших когда-то «не разлей вода» однокашников с возрастом осталось не так и много. В общем, говорить особо не о чем, новые возможности не добавляются, а показ фоток, мало того что не так интересен, так и показывать уже особо нечего … в Турцию ведь не каждый месяц ездишь.

У руководства же компании, владеющей «Одноклассниками», к этому времени явно начали появляться невеселые мысли о том, что получение доходов от социальной сети явно затягивается. Серверов нужно все больше, расходы растут, спрос на рекламу есть, но его явно не хватает, чтобы покрыть издержки и «отбить вложенные бабки».

А тут еще и на финансовых рынках разгораются отнюдь не шуточные события. Можно предположить, что владельцы «Одноклассников» спрогнозировали размеры кризиса за долго того, как о кризисе заговорили все и вся. Связано это с тем, что зарубежные компании ощутили кризис гораздо раньше российских, а капитал одноклассников, по всей видимости, не только отечественный. Спроецировать «вражеский» кризис на российские рынки было не сложно, и логично предположить, что владельцы социальной сети, которые с финансами явно на «ты», сделали соответствующие выводы. И спохватились. Ход по вводу платной регистрации был явно плохо спланирован, во всяком случае, подав это под другим соусом – не как борьбу со спамом, а как меру для поддержания работоспособности ресурса и его дальнейшего развития, реакцию пользователей можно было сгладить. Да и получилось бы честнее. А так, интерес к и без того теряющему популярность сервису видимо стал падать еще больше. Срочно нужен был новый информационный повод, такой, чтобы о сайте «Одноклассники» снова заговорили все СМИ. Лучше чем «Бойкот» - и придумать что-либо сложно. На мой взгляд, интерес к сервису эта акция только подогревает, ведь так интересно зайти и посмотреть, кто «бастует», а кто нет. Да и время акции выбрано очень удачно – из тех кто «подсел на одноклассников» нашлось очень мало «добровольцев», которые отказались проверить, кто поздравил их с праздниками и отправить ответные поздравления.

На чьей совести сайт nash-protest.ru и вся эта «движуха» с бойкотом, простые пользователи вряд ли когда-нибудь узнают правду, слишком уж большие интересы и финансы здесь замешаны. Владельцам же всех социальных сетей хочется пожелать только одного – продвигаться не провокациями и шумихой, а новыми, действительно полезными сервисами. Пользователь – он же просто «масса», он обязательно оценит полезность услуги, а если будет за что – то еще и заплатит. А настоящая борьба за пользователей социальных сетей в Рунете еще впереди.